卫报独家，流媒体巨头DAZN剑指欧冠，2027-31全球转播权争夺战或重塑体育版权格局

据英国《卫报》独家披露，国际体育流媒体服务平台DAZN正积极筹备，准备参与2027年至2031年欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）全球转播版权的意昂体育竞标，这一动向预示着，未来欧洲足球顶级俱乐部赛事的转播版图可能迎来新一轮洗牌,传统电视巨头与新兴数字平台之间的竞争将进入白热化阶段。

欧洲冠军联赛作为全球商业价值最高、影响力最广的俱乐部足球赛事，其转播权历来是媒体行业的“皇冠明珠”，欧冠的转播权由多家媒体机构分区域持有，例如在美国由CBS（哥伦比亚广播公司）和派拉蒙+持有，在英国由TNT体育（原BT体育）和亚马逊Prime Video分揽，而在欧洲大陆及全球其他意昂体育app地区，则分散在天空体育、拜因体育（beIN Sports）等传统体育媒体手中，随着流媒体服务的迅猛发展和观众消费习惯的数字化迁移，欧洲足球协会联盟（UEFA）正考虑对下一个周期的转播权销售策略进行重大调整，可能首次将全球转播权打包出售给单一竞标者，这一潜在变化,吸引了意昂体育入口DAZN这类以全球扩张为目标的数字平台的高度关注。

DAZN自2016年成立以来，一直以“体育界的奈飞（Netflix）”自居，通过激进的投资策略，已在多个国家获得了足球、拳击、网球等赛事的转播权，其在德国、奥地利、瑞士、日本、加拿大等市场已建立起稳固的用户基础，并持续向西班牙、意大利等关键足球市场渗透，此前，DAZN已成功获得了欧足联旗下部分赛事，如欧联杯和欧协杯在部分地区的转播权，积累了运营欧洲足球赛事的经验，若能成功竞得欧冠这一核心IP的全球版权,将是DAZN实现其全球体育流媒体领导者愿景的关键一跃。

《卫报》分析指出，DAZN此次竞标准备基于多重战略考量，从商业角度看，欧冠是全球少数能够持续吸引数亿观众同步观看的直播内容之一，其吸引广告和订阅收入的能力无可匹敌，对于DAZN而言，获得欧冠版权将极大提升其平台吸引力，驱动用户增长，并可能推动其订阅定价权的提升，在竞争层面，此举将直接挑战传统体育媒体霸主以及如亚马逊、苹果等科技巨头的野心，近年来，亚马逊已通过英超联赛部分场次的转播试水足球领域，苹果则与美国职业足球大联盟（MLS）达成了全球独家协议，DAZN若拿下欧冠，将在与这些科技公司的全球体育内容竞争中占据有利位置，从行业趋势看，体育直播的流媒体化已不可逆转，年轻一代观众更倾向于通过互联网设备随时随地观看比赛，而非拘泥于传统电视频道,DAZN纯数字化的平台属性与这一趋势高度契合。

竞标之路绝非坦途，DAZN将面临几大核心挑战，其一是财务压力，欧冠全球版权的价值预计将再创新高，当前周期（2024-2027）的版权总价值已超过150亿欧元，未来周期可能进一步攀升，DAZN虽背靠亿万富翁莱恩·布拉瓦特尼克（Len Blavatnik）的Access Industries集团支持，并进行了多次融资，但如此巨额的长期投入对其现金流和盈利能力将是严峻考验，其二是技术基础设施与用户体验，全球范围内的无缝直播，尤其是在高峰时段承载数千万并发用户，对流媒体平台的带宽、编码、分发和稳定性提出了极致要求，任何重大的直播事故都可能损害品牌声誉，其三是区域合规与合作伙伴关系，即使在获得全球版权后，在具体区域市场可能仍需与本地持牌机构合作，以满足监管要求并利用其本地化运营经验,这涉及到复杂的商业谈判与分成模式设计。

欧足联方面，对于将全球版权打包出售给单一实体的方案持开放但谨慎的态度，这可以简化谈判流程，可能获得更高的总报价，并借助DAZN这样的数字平台进一步扩大赛事在全球，特别是年轻观众和新兴市场中的影响力，欧足联也需要权衡独家垄断可能带来的风险，例如版权过于集中是否会影响赛事传播的广泛性和稳定性，以及是否会对欧洲本土的传统转播伙伴造成过度冲击,进而影响足球与社区文化的传统纽带。

业内人士普遍认为，无论DAZN最终是否成功，其参与竞标本身就已释放出强烈信号：体育版权市场正在经历从地域化、电视中心化向全球化、数字中心化的深刻转型，这场竞标战的结果，不仅将决定未来四年欧冠赛事如何被送达全球球迷眼前,更可能重新定义体育媒体行业的权力结构。

如果DAZN胜出，球迷或许将迎来一个更加灵活、互动性更强的观赛时代，个性化观赛视角、实时数据叠加、多语言解说切换、跨设备无缝观看等基于流媒体技术的功能可能成为标配，但同时,订阅模式的单一化也可能让部分习惯了通过免费或基础有线电视观看比赛的观众面临更高的观赛成本门槛。

反之，若传统媒体联盟或另一家科技巨头胜出，则意味着现有市场格局的延续或另一种融合模式的探索，可能会出现传统电视广播与流媒体平台共享版权的混合模式,以满足不同用户群体的需求。

这场围绕欧冠版权的争夺，预计将在2025年下半年至2026年进入关键阶段，欧足联将正式启动招标程序，各大意向方将提交详细的竞标方案，DAZN的准备情况，包括其融资进展、技术升级计划及潜在的区域合作伙伴网络构建,将成为其能否脱颖而出的关键。

可以预见，2027-31赛季欧冠转播权的归属，必将成为体育商业史上一个里程碑式的事件，它不仅关乎一家公司的兴衰，更关乎全球数十亿球迷未来如何感受足球的激情与魅力，以及体育内容产业巨轮航向何方，DAZN的此次“亮剑”,已然吹响了新时代角逐的号角。